工资停滞消费者囊中羞涩，美国假日季销售增长料放缓

汇通财经APP讯——

据咨询公司德勤(Deloitte)预测，今年的“假日季”期间，美国的零售业将增长4%，增长率低于去年，这主要是由于工资增长缓慢，人们囊中羞涩造成的。



据德勤的一份报告预测，除去机动车和汽油的销售后，今年11月至明年1月购物季的总销售额将达到9610亿到9650亿美元。去年的假日季销售增长幅度达5.2%。

据劳工部统计，美国今年8月份的平均时薪比起去年同期只增长了2.2%，这使得今年购物季大家花钱会更加谨慎。虽然就业率有所上升，房价上涨，油价下跌，但全球经济放缓，金融市场波动都削弱了消费者的购买意愿。一些零售商在今年假日季期间雇佣临时工的情况比去年持平，甚至略有下降。

“从今年年初开始，人们的财产增长缓慢，这会抑制购物需求。”德勤副总裁罗德·塞兹(Rod Sides)表示，“这是人们在消费上趋向保守的主要原因，也是对季节工的需求有所下降的原因之一。

迎合消费者
和研究机构“索博客”(ShopperTrak)比起来，德勤的预测更加乐观。据前者上周估计，由于光明节今年提早和消费者的日益精明，今年的假日季期间零售额增长可能只有2.4%，而去年的增幅达4.6%，创2005年以来最高。

德勤预计，在线购物和邮购将增长9%。此增幅低于去年的12%，为2013年之后新低，2013当年商店之外的零售增长6.2%。这个季节商店零售业受线上购物的影响比率将为64%，达到4340亿美元。这意味着人们在去商店购物前会先在网上搜索需要的东西。

“商家都在通过将线下与线上结合，以满足顾客个性化的需求。” Rod Sides表示，“不同销售渠道间的差别正在一点点消失，因为我们想随时随地买到想要的东西。”

快递公司已经为可能与去年持平的大规模配送做好了准备。UPS上周表示，他们将雇佣95,000名季节工人，与2014年一样。据该公司介绍，这一雇佣人数是基于假日季期间包裹的初估量而做出的。

假期雇佣
鉴于经济放缓，有的零售商对于假日季也做出了调整。塔吉特(Target Corp)和沃尔玛(Wal-Mart)都表示，他们计划雇佣季节工的人数与去年持平，各自约为6到7万人。玩具反斗城则表示，计划雇佣5,000名临时工，比去年的45,000人大幅减少。而Macy则将今年临时工的雇佣人数定为8,500人，比去年减少1,000人。

Rod Sides还说，对于那些看好这个假日季的商家来说，他们需要确保商品品质优异，价格合理，也要通过手机、网络和广告等多种线上线下渠道提供消费者多重体验。

“发掘出真正独特的制胜策略是很不容易的。”他说。