腾讯三季度利润逆势增长32%，游戏和广告成主要财源

汇通财经APP讯——

中国互联网巨头腾讯(Tencent)此前发布的业绩报告显示，该公司今年三季度净利润同比大幅上升32%，其中移动游戏以及广告业务增长迅速，这反映出该公司在中国经济放缓的大背景面前，仍然能够应对良好。

而腾讯如此向好的财报结果，也有助于投资者缓解对于中国目前智能手机游戏市场竞争日益加剧状况的担忧。该季度广告收入的急剧上升也使得投资者相信，移动广告将会是腾讯的主要增长动力。移动广告收入已经超过游戏收入的一半。

腾讯目前是中国最大的社交网络和在线游戏运营商，该公司周二表示，其第三季度净利润达74.5亿元人民币(11.7亿美元),去年同期则为56.6亿元人民币。第三季度营收则为265.9亿元,增加了34%。



与此同时，中国经济还在在放缓。本月早些时候，中国家主席习近平表示，中国面临国内外诸多不确定性，中国政府将尽可能保证6.5%的年增长率。

分析人士认为，经济的波动对在线游戏影响甚微，同时腾讯比起其同行受到的影响也更小。

腾讯表示，手机游戏三季度营收达53.3亿元人民币，比去年同期增长60%，比起二季度增长率11%有质的飞跃。

今年以来，腾讯在努力提高广告营收。分析预计未来几年广告业务将成为腾讯新的营收增长点。第三季度腾讯在线广告营收达49.4亿元，比起一年前几乎翻番。其中65%来源于移动广告。

腾讯目前主要运营QQ和微信这两个最大的网络社交平台，并依靠在平台上投放广告获取营收。

据腾讯表示，微信的活跃用户已经由今年7月的6亿增长到9月的6.45亿，同期QQ的活跃用户由6.27亿增长到6.39亿。

为了利用海量移动流量，腾讯推出更多的基于用户行为的广告业务，帮助广告商针对特定消费群体投放，并按照点击量收取费用。例如，今年1月，微信的“瞬间”板块就开始推出由广告商赞助的海报。据腾讯介绍，第三季度此类广告营收增长了一倍以上。

微信和QQ在移动支付方面也在扮演更加重要的角色。通过账户与银行卡的绑定，用户可以在餐馆消费，乘坐出租汽车，也可以支付电影票。据腾讯称，9月银行卡绑定了QQ和微信的用户已超过2亿人次。

过去一年里，腾讯投入巨资进军娱乐业，与全球音乐巨头签署协议，在腾讯在线平台上推广其音乐作品。就在上个月，腾讯刚刚与两家好莱坞巨头签订在中国的电影传播协议。

虽然这种短期投入短期内难以创造直接营收，然而据分析，娱乐频道促使用户在腾讯平台上逗留更多时间，因而长期来看，可以通过订阅和广告获取额外营收。