大陆游客赴海外抢购“便宜货”，香港奢侈品遭冷遇

汇通财经APP讯——
准备在农历新年迎接中国内地游客的香港零售商正在面临真正的危机: 精明的大陆消费者现在不认为去香港购物是最好的选择。

汇丰全球消费者和零售的研究主管兰博格(Erwan Rambourg)表示，日本、韩国和澳大利亚等地的奢侈品价格出现下滑，从而吸引了富裕、成熟的中国游客。

兰博格表示，香港拥有很多供内地游客参观以及购物的景点。香港的奢侈品曾经比亚洲其他地方便宜很多。但是随着港币相对人民币的走强，这种情况已经一去不复返了。港元和美元挂钩意味着如果美元走强，港币将一同升值。兰博格表示，现在不太可能能在香港实现奢侈品价格套利。实际上现在去首尔、东京和其他地方购物比香港更加便宜。

港币和日元都在升值，但是不同的一点是，日本购物可以退税，这使日本的奢侈品稍微便宜。

中国大陆游客减少也使香港的消费支出下滑，从而重创了香港的零售。去年12月，香港的零售业销售额下降8.5%至437亿美元，创下了2015年1月以来的最大跌幅。销售量方面，香港的零售下滑了6.1%。

兰博格补充称，香港缺乏娱乐设施以及多样化购物设施是另外一个问题，因为这会使富裕的游客吸引到其他地方。2015年，香港的游客总数下降2.5%，至5932万。

INSEAD商学院营销学助理教授杜波依斯(David Dubois)表示，中国内地游客是亚洲奢侈品的主要消费者，并热衷于购了手袋和服装等大多数个人物品。

杜波依斯表示，奢侈品是社会身份的象征，比如其标志就具有重要意义，这是富裕起来的中国人热衷购买的原因。此外，中国强大的送礼文化也助长了奢侈品的销售。

盖伊在最近一份报告中指出，中国的消费者倾向于去海外而不是在国内购买奢侈品存在几个因素。其中，消费税以及不同国家同一产品的价格差距是中国消费者倾向海外购物的原因。

该报告指出。多数奢侈品公司的产品存在较大的价格差异。平均来看，相比欧元区的价格，中国内地的价格溢价率高达37%。例如，汇丰的数据显示，爱马仕平原斜纹真丝领带在法国和意大利的价格是177.69美元，在中国的价格为243.37美元，溢价率高达36.9%。而同一条领带在美国的价格是180美元，在日本和香港的价格分别是219.74美元和211.79美元。

很多奢侈品品牌正在通过推出价格差较小的新奢侈品解决价格差距过大的问题。

汇丰的报告指出，普拉达预计今年春天推出新款系列商品。相对意大利的价格，新款商品在中国大陆的溢价率高达10%。现在普拉达商品的溢价率高达40%。

奢侈品缩小价格差也有非经济方面的考虑。汇丰的报告指出，放宽旅游条例、产品的真伪、验证以及认为专卖店商品的价格更贵都是经济方面的考虑因素。

杜波依斯表示，就整个中国的奢侈消费而言，在过去两年因为中国经济的放缓出现下滑，但是马来西亚、越南以及泰国的奢侈品销售以为经济好转而出现上涨。众所周知，GDP增长与奢侈品消费具有相关性，这是可以预见的情况。