美国零售商业务不佳都怪“坏天气”？气象专家有话说

汇通财经APP讯——过去一年间，美国零售业不景气的状况似乎已是众所周知。而零售商在一年中的任何时间似乎都在使用这个借口：责怪“反常”天气影响了他们的业务。

但这个借口似乎已经越来越不好用了……

瑞士信贷(Credit Suisse)在周二的一份报告中写道，“假设，天气趋势每年保持一致，许多传统零售商主要的商品计划是上季度的功能性产品，我们认为有更多的零售商将不得不采取更主动的商品计划，这样他们就可以适应，甚至利用反常的天气。”



瑞士信贷与三名气象学家都认为，学术界和科学界普遍认同气候变化很可能会导致更多的异常天气。而在电子商务让消费者“足不出户”就可以购买到生活必需品的状况下，寒潮、热浪、暴雨、飓风等恶劣天气，确实会降低消费者前往实体店消费的热情。但实体零售商也无需因此就“靠天吃饭”。下面是为零售商提供的如何避免天气因素的几点建议:

1）从降价零售中吸取教训，留一些补货额在本季度之后。

2）与供应商合作，经营快速时尚的品牌零售店(比如Forever 21和H&M等品牌)，并加快供应链，尤其是私人品牌。

3）重点关注的不依赖于天气的商品领域，比如家居用品和内衣。

报告中提到，比如J.C. Penney公司正在测试一个私人品牌，“Belle + Sky”，这是一个快速时尚品牌。

此外，J.C. Penney公司和其他零售商公司，包括Urban Outfitters公司，都纷纷表示，消费者的焦点转向了家居用品，他们也会改变他们的注意力。

报告中称，“一个老式的例子，传统零售商店在下雨前会在门口放出伞站，以应对异常的天气，零售商也需要采用更多这样的业务策略。”