【美股】携程10亿元加码休闲度假 第一季度财报待考验

汇通财经APP讯——

汇金网6月8日讯——携程正在加码休闲度假领域。近期曝光的携程的“非常旅游”项目，携程将用10亿元在各大城市投入度假产品促销，以转化公司机票酒店用户或者线下门店用户到在线旅游。周二携程股价小幅上涨，报44.3美元。


10亿元预算将投入在多个方面，主要是产品补贴和营销投入。携程将通过极具竞争力的价格来拉拢新用户。“非常旅游”作为一个重点打造的品牌，覆盖10大国内外热门目的地，将提供低于市场30%的价格，并且不走低价团路线，而以5钻、4钻产品为主。

投入二三线城市也是携程的一大战略，这一项目基本上是按照城市为单位。据知情人透露，此次携程旅游划定的9大战区，除了北上广深，还有成都、武汉、南京、杭州、重庆等。计划每个重点城市的营销广告、产品补贴等投入将达上亿。此前一些同类公司已经在各大城市大规模投放电视、框架广告、巨资冠名电视节目。这意味着市场竞争将激化。

这笔费用还将投入在与旅行社以及门店的合作上。为了执行旅游O2O战略，携程此前与各地旅行社签约，安排人员去各地培训引导门店人员在APP开店，并给予补贴。5月份在成都，携程与多家大型旅行社1000多家门店实现合作，让旅游者在手机端便捷完成交易。还与拥有5000家门店的旅游百事通实现系统对接与战略合作。

携程CEO梁建章认为旅游业是中国最有发展前景的行业之一，“携程将牢牢抓住休闲游和出境游的发展机遇”。

相关人士透露，携程此次的投入，还是会以ROI为标准。在此前的财报电话会议上，携程管理层表示，在销售和营销费用方面，会使用投资回报率作为衡量和决策的标准。主要会花钱在三大领域：移动端，向二三线城市拓展，以及出境相关业务。

携程内部认为，非常旅游首先是要转化携程自身高达2.5亿会员用户，比吸引新用户的难度要低。携程管理层曾经表示，“休闲游业务非常独特，因为携程本身已经有酒店和机票预订的用户，所以在他们选择出境游的时候会很自然的选择携程的服务，所以我们对这项业务非常有信心。”

携程6月8日宣布，将于美国东部时间2016年6月16日美国股市收盘后(北京时间6月16日凌晨)发布2016年第一季度财报。

财报发布后，携程管理团队将于美国东部时间6月15日晚7点(上海/香港时间6月16日早7点)召开财报电话会议。