谢顿
汇金网讯，本周应该是美股财报发布最为集中的一周，标普500成份股公司中有194家选择在本周发布财报。苹果，谷歌母公司Alphabet，微软，埃克森美孚和亚马逊这五家世界上市值最高的公司除微软在上周发布财报之外，都选择在本周发布财报。本周到目前已经发布的财报的大牌公司包括苹果，可口可乐，推特，facebook和麦当劳等。汇金网为读者一一进行点评。
苹果：同比下跌但是超预期 股价大涨6.5%
北京时间7月27日早，苹果(Apple Inc.)披露了2016财年第三季度财务数据。数据显示，苹果第三季度营业额为424亿美金，同比下降14.5%；净利润为78亿美金，同比下降27%；毛利润率是38%，同比下降1.7%；海外市场销售额占该季度总销售额的63%，同比下降6%。
客观地说，苹果第三财季的业绩并不是太好，营收同比下滑了14.5%，但是仍然超过了分析师们之前的预测，而且iPhone和iPad的销量也都超出了预期。
财报发布之后，华尔街立即做出了相当积极的反应。财报发布后苹果周三股价大涨6.5%。
苹果第三财季营业额的下跌主要归因于其核心产品销售量的大幅度下跌。
第三财季iPhone销量：4040万部，同比减少14.9%，但仍超出了分析师预测的3990万部。
第三财季iPhone平均售价：595.26美元，低于分析师预测的606美元。
第三财季iPad销量：995万台，同比减少8.7%，但仍超出了分析师预测的910万台。
第三财季Mac销量：425万台，同比减少11.5%，低于分析师预测的440万台。
第四财季营收预期：455亿美元至475亿美元，略微超出分析师预测的456亿美元。
点评：苹果的光芒不再
虽然库克称对未来的 iPhone“非常乐观，用户对新 iPhone 非常期待”，认为新一代 iPhone 的很多特性会加速人们更新换代的速率。 但是，从产品层面来看，为苹果公司聚集无数光芒的功臣产品 iPhone 表现差劲，这是导致苹果“双滑”的主要原因之一。
仅拿 iPhone 6s 来说，作为小年产品，虽然苹果为其引入了 3D-Touch 功能和全面提升了机身配置的内在素质，但是自其推出伊始，业界弥漫的是 iPhone 创新乏力、进步不明显、诚意不足的论调。而老对手三星推出的旗舰产品 S7 系列表现抢眼，对 iPhone 实现了高端分流。此前，三星发布的财报预期显示：三星电子第二季度营业利润可能达到 69 亿美元，创近两年新高。而 S7 系列手机在二季度销量可能达到 1500 万部。S7 系列累计销量达到了 2500 万部。而另外据 Kantar Wordpanel Comtech 数据显示，二季度美国市场，在出货的主力机方面，三星 Galaxy S7 系列的销量也以 16%领先于 iPhone 6s 系列的 14.6%。
和国内的智能手机厂商相比，苹果向市场推出创新产品的速度也太慢了。 据悉，苹果公司将在今年 9 月发布的 iPhone7 手机上配备双摄像头、无线充电等新功能。但事实上，这些功能均不是第一次推向市场，很多移动设备厂商早就运用了上述技术。
麦当劳:同店销售不及预计，股价创金融危机以来最大单日跌幅
北京时间，7月26日晚，麦当劳盘前公布第二季度业绩。今年二季度麦当劳实现营收62.7亿美元，同比下降3.5%，净利润10.9亿美元，较上年同期12亿美元也有所下降。
除去特殊项目，第二季度每股利润1.45美元，高于市场预期的1.38美元。季度总收益62.65亿美元，同比下降3.5%，符合市场预期。第二季度麦当劳的全球同店销售额同比增长3.1%，美国同店销售额增长1.8%，不及3%的预期。
由于同店销售增长不及预期，麦当劳股价周二创七年来最大单日跌幅。截至收盘，报价121.71美元，跌幅4.47%。
事实上，麦当劳的营收已经有多个季度持续下滑，而比营收更能说明业绩压力的是，麦当劳的净利也不稳定，去年三季度到今年二季度数据分别为13.1亿美元、12.1亿美元、11亿美元、10.9亿美元，持续下滑。
点评：餐饮业低迷 美国经济下滑前兆
麦当劳目前市值为1118.4亿美元，PE为24.5。
对麦当劳这种成熟的快餐企业来讲最重要的财务指标是同店销售额（same store sales）。
第二季全球同店销售额增长3.1%。据Consensus Metrix，分析师之前的预期均值为增长3.6%。
Stifel Financial Corp.的Paul Westra等分析师已对餐饮业陷入低迷表示出担忧，因为这是美国整体经济2017年将下滑的预兆。Wendy’s Co.等快餐业竞争对手已推出大量折扣和促销，令麦当劳也受到保持低价的压力。这削弱了去年在美国新增全天早餐带来的益处。
麦当劳首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)自去年三月上任后，通过简化菜单、提高食物制作的透明度，以及“全日早餐”等策略来推动销售增长。
推特：用户增长不如人意，股价盘后暴跌10%
北京时间7月27日凌晨，Twitter发布了2016年第二季度财报，报告显示，Twitter第二季度营收为6.02亿美元，比去年同期的5.02亿美元增长20%；净亏损为1.07亿美元，与去年同期的净亏损1.37亿美元相比有所下降。Twitter第二季度月度平均活跃用户人数为3.13亿人，比去年同期增长3%，相比之下上一季度为3.10亿人。
点评：现在或许是谷歌收购的良机
推特暴跌主要是因为推特管理层在earning call 上公布了下一季度的预期营业额是5.9亿美金到6.1亿美金，这一范围远远低于之前分析员预期的6.81亿美金。再加上第二季度营收增速的放缓，所以当天这个公司的股价跌了10%
在Snapchat和Instagram两家迅速崛起的社交平台夹击下，推特一直在努力吸引新用户，然而推出的措施目前来看收效甚微。
去年一直有传言称谷歌有意收购推特。Facebook在互联网领域的成功对谷歌已经形成了巨大的挑战，而谷歌多年来研发的社交产品却屡屡以失败告终。
事上在2009年，谷歌就表达过意向，只不过被年轻气盛的推特一口回绝。
如今推特风光不再，股价连年下滑，也许对谷歌来说现在是个不错的机会。
值得指出的是，上个月微软以262亿美元收购了全球最大职业社交网站LinkedIn，继续扩大自己在商务领域的影响力。
可口可乐：营收同比下降 汇率变动影响大
可口可乐公布了第二季度财报。报告显示，可口可乐第二季度营收同比下降，且降幅超出分析师此前预期，原因是其国际业务继续表现疲弱，尤其是在发展中市场上，从而导致碳酸饮料的销售量同比持平。
在这一季度，可口可乐的营收同比下降5.1%，至115.4亿美元，低于分析师此前平均预期的116.4亿美元。净利润为34.5亿美元，每股收益为79美分，分别高于去年同期的31.2亿美元和91美分。不计入某些一次性项目，调整后每股收益为60美分，超出分析师预期。汤森路透调查显示，分析师此前平均预期可口可乐第二季度每股收益为58美分。可口可乐表示，汇率变动给该季度的每股收益带来了10个百分点的负面影响。
点评：国际业务黯淡 经济衰退大家都不喝汽水了
最近以来，国际业务的疲弱表现导致可口可乐的业绩承压。就该公司的主要目标市场来看，俄罗斯和巴西经济都已经陷入了衰退，欧洲的消费者需求下降，而中国的经济增长速度也有所放缓。此外，美元汇率的上涨也导致该公司的业绩受损，原因是可口可乐有一半左右的销售额都来自于国际市场，但在上报业绩时则转换为美元。
Facebook：财报亮眼 股价大涨7%
Facebook在北京时间28日凌晨发布了截至6月30日的2016财年第二季度未经审计财报。报告显示，Facebook第二季度营收为64.36亿美元，比去年同期的40.42亿美元增长59%；净利润为20.55亿美元，比去年同期的7.19亿美元增长186%。
Facebook的二季度财报在营收与每股收益上都高于预期。其中每股收益为97美元(分析师的预计为81美元)，营收为64.4亿美元(分析师预计60美元)。
另外，新增的用户为6000万，目前总用户数已经达到17.1亿，此前分析师的预计为16.9亿。Facebook的股价在过去的一年里上涨27%，财报发布后，股价在盘后上涨超7%。
点评：用户多了，广告才好卖
事实上，现在facebook最重要的一个关注点是广告业务，特别是视频广告。Facebook总的广告收入同比上涨63%达62.4亿美元。移动广告的收入在本季度占总营收的84%，去年同期的占比为76%。移动广告的收入意味着facebook在用户身上所赚取的钱变多了，全球来看，平均每年从每个用户身上赚取3.82美元，如果把范围缩小到美国，平均会赚取14.34美元。
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