“莆田系”广告丑闻继续发酵，百度利润重挫逾三成

汇通财经APP讯——中国互联网搜索巨头百度周四(7月28日)发布的二季度财报显示，该公司此前遭遇了自上市11年以来最大的收益下滑。原因是在该公司的搜索和广告业务活动频频爆出丑闻之后，政府针对性地出台了更为严格的法规，使其业务活动收入受到影响。



较上年同期的36亿美元相比，百度今年公布的第二季度的净收益下降36%，至24亿元。百度首席执行官李彦宏在电话会议中称，政府加强监管环境的行动，可能会抑制该公司未来两到三个季度的收入。

但李彦宏称，这段时间的不确定性终将会过去，并表示严格的标准将提高用户体验的质量。这意味着做一件艰巨但正确的事情，不存在妥协。

目前，百度几乎垄断了中国的搜索业务。然而，百度本季度面临的一些最大的挑战来源于它最大的业务部门——医疗保健广告业务的下滑。政府调查后出台的广告法律新规规定，要求百度限制其赞助商链接至每页30%，并附上引人注目的标志，并提醒所有支付结果所存在的风险。此后，百度的收入开始下滑。

百度的高管们在周五举行的有关收益的电话会议上表示，百度已经开始验证现有的客户账户，要求广告客户必须提供由中国互联网内容供应商许可证，方可在其平台上做广告。

李女士在电话会议上表示，我们的部分客户如果不服从新规，那么将不能与我们合作，并预测了未来几个月的收入。对我们业务的健康和长期性来说，这是正确的做法。

百度表示，预计本季度收入为180.4亿元到185.8亿元。第二季度收入增长10%，至182.6亿元。据汤森的调查，分析师预计，百度第三季度的平均收入达199.3亿元。

百度已经下调了第二季度的收入预期，因为中国监管机构审查其在线推广实践，医疗广告方面的收入较少。百度高管们预计，在线广告收入会因为税率的增加而减少，因为在线广告新规9月1日起生效。对于公司来说，此举将公司的税率提高3%。

有迹象表明，百度可能将其注意力聚焦在增长动力方面，李彦宏会关注按需服务，过去的几个季度，他一直在强调这方面的问题。他谈及了很多关于百度进军人工智能领域方面的问题，比如：三年内进入无人自动驾驶车领域，用大数据来改造升级传统行业。

该公司的移动支付平台百度钱包，晚于阿里巴巴的支付宝十年出现，现在拥有8000万个用户，较上一季度增长23%。该公司在金融服务领域也受到越来越多的关注。目前已经拥有在线教育借贷，并宣称要合资成立一个在线保险公司。李彦宏说百度钱包是这些产品的基础。

该公司还谈及了其在线视频业务的策略。在李彦宏放弃了用23亿美元收购爱奇艺视频网站使其私有化之后，该网站依然没发生太大的变化。该视频服务现在拥有2000万的付费用户，而在两个季度之前，只有1000万付费用户。

百度还称，它认为计算机云服务很有前景，上个月公司已经向公众开放。他拒绝透露具体采用率数据，但是说这个是非常令人感到鼓舞的。

李彦宏表示，尽管我们正在面临一些短期的问题，但是百度的估值水平仍然很稳健。我们很庆幸我们生活在人工智能时代。