美国大选“历史趣事盘点”之：最烧钱2012年

汇通财经APP讯——

从政经验为零的特朗普，为何能一路过关斩将，杀到与“政坛资深老母”希拉里争夺总统宝座？这背后有一个极其重要的原因：特朗普是土豪，土豪能随便花钱，这对动不动就耗资过亿的美国总统竞选来说，真是一个极大优势。今天，汇通网给您理一理美国总统大选史上“最烧钱”的大选——2012年总统竞选。

2012年大选时，奥巴马为获“总统连任”而战，而竞争对手罗姆尼优势也很明显：大富翁、被认为具有总统形象、渴望改善经济的美国民众急需“经济救世主”，而罗姆尼是美国贝恩投资公司合伙创始人。他强调，商界经历让他在重振美国经济方面比共和党竞争者以及美国现任总统、民主党人奥巴马更具优势。

【美国2012年竞选支出创历史之最】

2012年的美国总统竞选实际支出总额超过20亿美元，其中，两位主打竞选者奥巴马和罗姆尼的竞选总费用就超过12亿美元。而早在2012年2月时，外媒就争相报道美国“回应政治中心”（CRP）执行主任克鲁姆·霍尔茨的分析称，本次美国总统大选的总花费将超过60亿美元。

当然，这个预估结果被证明是极度夸张了的。但2012年的美国总统竞选费用确实创了历史之最。

下图1所示：美国1960年至2012年，美国共和党与民主党的主打总统候选人竞选费用，在节节攀升。而2012年奥巴马自己的竞选费用虽然稍逊色于其2008年的开销，但2012年奥巴马的主要竞争对手却比2008年时的对手开支明显更多，成就了2012年美国总统竞选费用创历史新高。


(图1：美国共和党与民主党的主打总统候选人竞选费用一览，1960-2012)

上图为美国驴象两党的总统主打候选人的开支展示，而加上其他竞选者的费用，开支还有高出很多。

1980年 美国总统竞选耗费资金仅为1.62亿美元；
1988年，美国总统竞选费用翻了一番，达到3.24亿美元；
2000年，竞选费用总额猛涨到5.29亿美元；
2004年创新高，达到8.81亿美元；
2008年创纪录为13亿美元；
2012年再创历史纪录至超过20亿美元。


（图2：历届美国总统竞选开支总额趋势一览，1976-2008）

遥想1860年林肯竞选总统时，共和党大概只花了10万美元（虽然那时的10万相当于现在约300万）。后来竞选费用越来越高。不过截止2016年10月中旬，希拉里与特朗普的总统竞选双方竞选开支总和大概才两亿多美元，因此也可以预计，2012年这个纪录之最无望被打破。

【2012年竞选费用为何创新高？】

那么问题来了，2012年的总统竞选开支何以如此离谱？汇通网分析认为，原因至少有三个：

★大选临近的民调显示支持率胶着程度超过“总统难产”的2000年
2012年大选的全民投票日临近时，奥巴马与罗姆尼的民调支持率还保持在难分伯仲的水平，甚至于，当时的民调显示两者支持率的胶着程度，超过了“总统难产”的2000年。

汇通网相关链接：美国大选“历史趣事盘点”之：最难产2000年

美国媒体当时指出，综合各方民调，奥巴马领先仅0.4个百分点，这是1936年使用民调以来，76年间大选最胶着的一次。2000年小布什和戈尔竞争激烈，最后需要最高法院判定新总统，当时两人的民调差距是0.56%。

选情告急，双方自然少不了砸钱。


(图3：美国2012年总统大选 奥巴马 PK 罗姆尼)

★奥巴马在2008年大选中耗资7.604亿美元，2012年为获连任再花7亿多有何不可？

奥巴马作为美国史上的第一位黑人总统，肤色异常的逆袭加上帅气难挡，在2008年时就成功大量吸金，2008年竞选时奥巴马耗资7.604亿美元。

那么2012年竞选时，已担任四年总统的奥巴马，为获连任，再砸7亿多美元，有何难度？又有何不可？2012年奥巴马的竞选费用为7.371亿美元。

当然，结果是奥巴马赢得连任。下图4为2012年美国大选最终选票结果：


(图4：2012年美国大选最终选票及其地图分布示意图)

★罗姆尼已领教过奥巴马2008年竞选时挥金如土，不下血本怎么行？
大富翁、被认为具有总统形象的罗姆尼，在闪电走红并获得与奥巴马旗鼓相当的支持率之际，他肯定能真切感受到，总统宝座从未离他如此之近吧？而支持他的“金主”们也愈发有信心去捧罗姆尼啦。

罗姆尼很清楚，奥巴马在2008年竞选就已耗费7亿多美元巨资，不下雪不怎么行？所以最终看到，罗姆尼在2012年总统竞选中最终耗资近5亿美元（4.831亿美元）。

当然，2012年相比于发生金融危机的2008年，美国人和美国政坛“金主”们日子更好过了，有钱了，干嘛不可以任性？

【这么多钱，怎么花掉的？】

美国选举活动的花费分为两部分：一是政治候选人为了取胜，做各种造势活动及宣传广告的开销，这是竞选花费的“大头”；这些钱是从民间募集的捐款，所谓的“金主”提供的款项。二是各州政府为确保选举顺利进行而花费的各州财政的钱，比如购买投票机器、雇用临时人员、租用投票场地等投入，这部分花的是纳税人的钱，它只是占整个选举开支的一小部分。

下面来具体说说，“金主”提供的数亿美元资金，在大选时是怎么样被消耗掉的。

在竞选初期，候选人向Google、Yahoo等搜索媒体投放数百万美元广告，用来购买“关键字广告”：比如在google中输入Obama（奥巴马的英文名字）；然后在全美各州投放电视广告、到各地巡回演讲，随便一来就花费几千万美元；在“摇摆州”加大火力，同时也可以大撒银子到对方的传统优势州去“挖墙脚”，等等，都需要大量费用。

依照美国关于联邦选举的法律，总统候选人竞选团队的筹款因为对个人捐款有限制，故基本上可以保证公平性。竞选团队筹款的方式有发邮件、打电话、组织各种筹款活动等，还利用其官方网站进行在线捐款。

往年大选中，外围团体的助选资金影响力不明显，但2012年大选外围团体的资金量异常突出，产生这种局面的一个重要原因是“超级PAC”的存在。这也正是罗姆尼阵营筹款的“杀手锏”。所谓“超级PAC”，简单地说就是能够向个人、企业或者其他利益集团无限制募集资金的组织，用作支持选举等政治行动。超级“PAC”能接受没有上限的政治捐款，这在美国大选历史上从未有过。这为富豪通过政治捐款影响选举提供了途径，也使得本次大选的募捐额与往届相比更令人瞠目。

【美国朝野权利争夺，金钱游戏少不了】

其实，不光是美国总统选举，每四年一次的美国议会选举，也是挥金如土的时刻。

下图5所示：1980-2012年期间，美国议会选举所花费的开支，也是呈现节节攀升之势，且并不逊色于总统竞选的费用。


(图5：美国总统竞选费用、议会竞选费用一览，1980-2012年)

【特别声明：本文是汇通网“析若”根据汇通网美国大选专题需要特别原创编写，转载请注明来源，谢谢！】