肯德基在中国受挫后重开拓美国市场，目标直指橄榄球迷

汇通财经APP讯——

快餐业巨头百胜(Yum! Brands)旗下的炸鸡连锁店肯德基过去多年一直把其全球业务重心放在中国市场。但随着中国市场需求的渐渐饱和，这家炸鸡店开始重新开拓北美市场。继推出炸鸡味防晒霜和指甲油后，肯德基又一次玩出了“新花样”，推出了一款社交媒体在线游戏，还拍了真人广告。



肯德基在Instagram上推出了“桑德斯上校炸鸡橄榄球挑战赛”，用户可以在社交媒体平台上通过不同的画面“玩”美式橄榄球，同时还可以直接点击Instagram帐户上的游戏标签进入新游戏。

在此之前，Instagram也许只是作为一款美图软件而被人们认识，但该程序正在试图利用Facebook这个具有深远影响力的大社交平台，促使自己转型，并欲引领一种新的游戏方式。

Instagram与肯德基的此次合作，使它们不必通过付费广告，也同样获得更多的粉丝。



KFC美国广告总监乔治·费利克斯(George Felix)在一封电子邮件中表示：“随着北美橄榄球赛季的结束，我们想要结合大家对橄榄球、炸鸡和社交媒体的热爱，创造一种独特的游戏体验。希望这款游戏能够吸引更多的粉丝。”

与此同时，肯德基还在美国推出了一个关于橄榄球队的广告。

广告中，桑德斯上校创办了一个橄榄球队 Kentucky Buckets，他介绍说自己是球队的“老板、主教练和营销总监”，而球队则是“第一个以炸鸡来鼓舞士气的专业橄榄球队”，同时在旁边的球队队员开始吃起了上校手里那桶价值20美元的肯德基炸鸡桶。



虽然这橄榄球队看起来挺像样，但它是虚构的，队名中的 Kentucky（肯塔基州）是肯德基的发源地，而 bucket 指的就是在宣传的炸鸡桶。不过，肯德基却强调表示：“这是一个真实的球队，而不只是一个把美味的炸鸡带到球迷面前的噱头。”还创建了一个 Tumblr 页面来介绍 Kentucky Buckets 球队和他们的培训方案。估计之后还会推出一系列相关内容来宣传他们的脆皮鸡……

又是真人出镜，又是橄榄球……很明显肯德基的意图是冲着美国职业橄榄球大联盟（NFL）的赛季去的。这个北美四大职业体育运动联盟之首，也是全世界最具有商业价值的体育联盟，会在每年 9 月初的美国劳动节后一周开始，球队们将会从 9 月一直打到 12 月，在 17 周时间里打满 16 场比赛。

说到 NFL，或许你会更熟悉“超级碗”，那是在常规赛季结束后，联会的球队们经过季后淘汰赛最终决选出总冠军的场次。“超级碗”每年的广告费用和吸引的关注都非同小可，而常规赛季比起来也不弱——在这个赛季中，想在 NFL 赛事中插播一条 30 秒的广告最多需要花上 70 万美元（约合人民币 470 万元），最便宜的也要 30 万美元（约合人民币 200 万元）……



肯德基这算盘真是打得“噼啪”响，想趁着 NFL 比赛期间多吸引些人们的关注，“啃”下更多的消费市场，这也难怪肯德基会想出这样的宣传方式。